『効能評価試験』とは、日本香粧品学会が平成１８年に公表した「化粧品機能評価法ガイドライン」に基づく試験、またはこれと同等以上の適切な試験のことです。２０１１年７月２１日から、適切な試験をして、乾燥による小ジワを目立たなくする効果が確認された製品のみに「乾燥による小ジワを目立たなくする」という効能表現を表示し広告することができるようになりました。